艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)模式發(fā)展研究報(bào)告》深刻揭示了以小紅書、馬蜂窩、抖音等為代表的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)的崛起邏輯與巨大能量。這份報(bào)告不僅描繪了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的演變,更為當(dāng)下及未來的旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃提供了極具價(jià)值的戰(zhàn)略視角。將內(nèi)容社區(qū)的模式與思維融入旅游項(xiàng)目策劃,正成為驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)與長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。
報(bào)告指出,互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容社區(qū)已從單純的信息聚合平臺(tái),演變?yōu)榧?strong>內(nèi)容創(chuàng)作、社交互動(dòng)、消費(fèi)引導(dǎo)于一體的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。其核心特征在于:
對(duì)于旅游業(yè)而言,這意味著旅游決策的起點(diǎn)已經(jīng)從傳統(tǒng)的OTA(在線旅行社)搜索,大規(guī)模前移至內(nèi)容社區(qū)的“瀏覽”與“發(fā)現(xiàn)”環(huán)節(jié)。一個(gè)旅游目的地的吸引力,很大程度上取決于其在內(nèi)容社區(qū)中的“能見度”與“好感度”。
基于報(bào)告揭示的趨勢(shì),新一代旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃應(yīng)超越傳統(tǒng)的資源盤點(diǎn)與硬件規(guī)劃,將 “內(nèi)容基因” 和 “社區(qū)營(yíng)造” 前置性地融入頂層設(shè)計(jì)。
1. 策劃階段:以“內(nèi)容可生成性”為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品與空間設(shè)計(jì)
* 場(chǎng)景策劃:項(xiàng)目設(shè)計(jì)之初,就需思考哪些景觀、建筑、活動(dòng)、節(jié)點(diǎn)具備成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”或優(yōu)質(zhì)內(nèi)容素材的潛力。例如,設(shè)計(jì)具有獨(dú)特美學(xué)價(jià)值的觀景平臺(tái)、提供沉浸式文化體驗(yàn)的工坊、創(chuàng)造可供分享的互動(dòng)性藝術(shù)裝置等。
2. 開發(fā)與運(yùn)營(yíng)階段:構(gòu)建項(xiàng)目自有內(nèi)容生態(tài)與社區(qū)關(guān)系
* 官方內(nèi)容矩陣建設(shè):在主流內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)(如抖音、小紅書、B站、馬蜂窩)建立并系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)官方賬號(hào),持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量、有調(diào)性的PGC內(nèi)容,定義項(xiàng)目的核心形象與調(diào)性。
3. 營(yíng)銷推廣階段:與內(nèi)容平臺(tái)深度整合,實(shí)現(xiàn)“品效合一”
* 話題營(yíng)銷:結(jié)合平臺(tái)熱點(diǎn)或自造話題,發(fā)起挑戰(zhàn)賽、征文、攝影比賽等線上活動(dòng),激發(fā)大眾的參與感和創(chuàng)作欲,實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。
對(duì)于旅游開發(fā)項(xiàng)目的策劃咨詢方而言,本報(bào)告意味著服務(wù)內(nèi)涵需要升級(jí):
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艾瑞咨詢的這份報(bào)告清晰地表明,在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,旅游開發(fā)的成功不再僅僅依賴于得天獨(dú)厚的資源或巨額的投資。能夠持續(xù)產(chǎn)生吸引人的內(nèi)容、并能將這些內(nèi)容的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為積極參與的社區(qū)成員的項(xiàng)目,將在競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)。 將內(nèi)容社區(qū)模式內(nèi)化為旅游項(xiàng)目策劃、開發(fā)與運(yùn)營(yíng)的核心邏輯,是從“開發(fā)一個(gè)目的地”走向“培育一個(gè)活態(tài)的、有吸引力的文化體驗(yàn)品牌”的必由之路。未來的旅游項(xiàng)目,本質(zhì)上是一個(gè)線上線下融合的、持續(xù)產(chǎn)生精彩故事的“內(nèi)容場(chǎng)”與“社交場(chǎng)”。
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更新時(shí)間:2026-02-18 07:18:55